Autor: Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik
Editorial: Cengage Learning Mexico
Año: 2006-08-15
Resumen
Este titulo se mantiene actualizado segn la evolucin de la publicidad la cual exige, entre otras cosas, que se utilicen medios nuevos y los ya tradicionales sean usados de diferente manera. Igualmente, se preocupa por presentar un enfoque nico, que consiste en un tratamiento multidisciplinario de la publicidad y el comportamiento del consumidor. Incluye ejemplos y mas de 500 anuncios de diferentes tipos de productos y servicios.
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