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Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing

Autor: Alberto Morales Gutiérrez

Editorial: Instituto Tecnológico Metropolitano

Año: 2018-11-30

Resumen

La comunicación perceptual se presenta como un modelo disruptivo que se construye a partir de premisas no consideradas en el pasado y que genera un remezón en la manera como se definen e interpretan los grupos objetivos; pone en tela de juicio el concepto de la realidad y aborda los marcos conceptuales, los relatos dominantes, las narrativas y los símbolos, como las nuevas herramientas e insumos para la construcción del mensaje.

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