Autor: William Luther
Editorial: Editorial Norma
Año: 1985
Resumen
La planeación estratégica – Personal de mercadeo y comunicaciones – La agencia de publicidad – El plan de mercadeo La estrategia creativa – La estrategia y el plan de medios publicitarios – El plan creativo – Relaciones públicas – Promoción de ventas – Investigación de mercados – Investigación de comunicaciones – Manejo del equipo de ventas – Capacitación en ventas.
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