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La caida de la publicidad y el auge de las relaciones publicas

Autor: Al Ries, Laura Ries, Raúl González del Río

Editorial:

Año: 2003

Resumen

La publicidad carece de credibilidad, el ingrediente decisivo en la creacion de marcas; y como solo las relaciones publicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de bing-bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creacion lenta con RR PP.- La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas, una vez que estas se han establecido por medio de las relaciones publicas.

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