Autor: Al Ries, Laura Ries
Editorial: Urano Publishing Incorporated
Año: 2005
Resumen
Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones p&úblicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayor&ía de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas pr&ácticamente sin publicidad. La ca&ída de la publicidad analiza casos de exitosas campa&ñas de RR PP y los compara con los de fracasos de campa&ñas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicaci&ón; demostrando al mismo tiempo porqu&é: – La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creaci&ón de marcas; y c&ómo s&ólo las relaciones p&úblicas pueden aportar esa credibilidad. – El enfoque de «big bang», defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creaci&ón lenta con RR PP. – La publicidad debe usarse s&ólo para mantener las marcas, una vez que &éstas se han establecido por medio de las relaciones p&úblicas. Audaz y asequible, La ca&ída de la publicidad seguramente revolucionar&á el mundo del marketing.
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