Autor: Victor de la Fuente
Editorial: Víctor de la Fuente
Año: 2023-12-19
Resumen
Este ensayo es una invitación a mirar de frente un futuro que ya parece presente. En sus páginas se entrelazan tecnología y sociedad para mostrar cómo el marketing digital ha dejado de ser solo una disciplina de negocio y se ha convertido en un espejo de nuestras contradicciones más íntimas. El recorrido comienza de forma aparentemente ligera, con una reflexión sobre el lenguaje corporativo y sobre cómo una expresión tan común como win-win revela mucho más de lo que aparenta -spoiler: desigualdad en un mundo capitalista-. A partir de ahí, el tono se expande hacia preguntas filosóficas que atraviesan nuestro día a día, desde la manera en que nos relacionamos en las redes sociales hasta la forma en que consumimos contenidos que parecen experiencias, pero que en realidad son trampas cuidadosamente diseñadas para secuestra nuestra atención y luego, nuestro dinero. El libro avanza explorando cómo la publicidad nos explota y explota al medio en sí mismo, o cómo la obsesión por la comodidad nos hace ceder privacidad y nuestra propia humanidad. En este escenario, los live shoppings emergen como símbolo de una nueva fusión entre espectáculo y comercio mientras vanalizan social media, donde lo cotidiano se transforma en mercancía y lo íntimo en oportunidad de venta. También se abordan el impacto en los invidiuos y en la sociedad de modelos de negocio aparantemente tan sexys como insidiosos para los consumidores y la sociedad como los modelos de suscripción o los esquemas de ‘compra ahora, paga después’. En medio de todo esto, aparece la inteligencia artificial, no como un simple avance técnico, sino como el replanteamiento de qué significa autenticidad y hasta qué punto aceptamos convivir con pequeñas distopías. El libro no se limita a describir tendencias: propone detenerse, observar y entender cómo cada decisión digital nos conduce a un paisaje donde lo humano y lo tecnológico ya no pueden separarse. Este no es un ensayo que busque respuestas rápidas ni recetas sencillas. Es una visión incómoda que transforma la manera en que miramos el ecosistema digital, y una guía silenciosa para quienes desean comprender el mundo que vivimos, o sufrimos.
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