Autor: Matías López Iglesias
Editorial: Eae Editorial Academia Espanola
Año: 2011-10
Resumen
La presente investigacion se han recogido articulos, informes, noticias y puntos de vista de destacadas figuras de los sectores de la publicidad y la distribucion. Tomandose como parametro de medicion el recuento y categorizacion de palabras relacionadas con la PLV, de alli que el proposito de la presente investigacion consistio en el analisis de la publicidad en el lugar de venta en el sector de la distribucion durante el periodo 2005-2008. Para ello fue necesario la definicion y clasificacion de la publicidad en el lugar de venta, factores influyentes dentro del marketing y la distribucion. El estudio se sustenta en la retorica del mensaje publicitario, las teorias del comportamiento del consumidor, las conductas y actitudes psicosociales de la publicidad y los fundamentos de economia de mercado. Metodologicamente se aborda desde la perspectiva de un analisis de contenido. Un primer analisis cualitativo descriptivo hace una descripcion detallada y completa del entorno de la publicidad en el lugar de venta. Y un segundo analisis cuantitativo, confirmatorio deductivo, indices de frecuencia observada en el corpus del texto.»
¿Te gusta la publicidad? Descubre más títulos en
Publibros – Publicidad.
