Autor: Raquel Ayestarán Crespo, Ana Belén Sebastián Morillas
Editorial: ESIC Editorial
Año: 2012-09
Resumen
El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
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