Autor: Kenneth E. Clow
Editorial: Pearson Educacion de Mexico
Año: 2010
Resumen
Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicaci̤n de marketing (CIM) y c̤mo se produce y se transmite. Aborda las tendencias m̀s vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. Ofrece a los estudiantes oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudar̀ a comprender con claridad y retener las ideas. Incluye una variedad de materiales al final de cada cap̕tulo disęados con el objetivo de practicar la aplicaci̤n de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento cr̕tico, ejercicios creativos que no son simples repasos; cada uno exige reflexi̤n y trabajo adicional. Presenta casos que muestran en qǔ difieren los programas de comunicaci̤n de marketing de empresa a empresa, dependiendo de la naturaleza del cliente. Expone inquietudes internacionales que corresponden a los materiales presentados. Adem̀s, se incluye una secci̤n titulada «Implicaciones internacionales» al final de cada cap̕tulo. Contiene un cap̕tulo con las m̀s importantes plataformas de maketing actuales como: blogs, relaciones p︢blicas on-line, optimizaci̤n de motores de b︢squeda, marketing por email y marketing viral, entre otros Cap̕tulo con la descripci̤n del uso de canales de medios alternativos de marketing
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