Autor: Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik
Editorial: Cengage Learning Editores
Año: 2004
Resumen
La premisa de este titulo es mantenerse actualizado segun la evolucion de la pubicidad la cual exige, entre otras cosas, que se utilicen nuevos medios y los medios tradicionales sean usados de diferente manera. Igualmente, se preocupa por presentar un enfoque unico, que consiste en un tratamiento multidisciplinario de la publicidad y el comportamiento del consumidor.
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